“यह एक ऐसा खेल था जिसे हर कोई खेल रहा था,” पार्लपियानो कहते हैं, “और यह नेटफ्लिक्स को पकड़ने के लिए नीचे की ओर एक दौड़ थी।”
टुबी की स्थापना 2014 में यूसी बर्कले से डिग्री के साथ एक इंजीनियर फरहद मासौदी द्वारा की गई थी, जो स्टूडियो के लिए एक विज्ञापन-तकनीकी मंच के रूप में उनकी सामग्री का मुद्रीकरण करने में सक्षम है। लक्ष्य, कम से कम जिस तरह से मासौदी ने पहली बार इसकी कल्पना की थी, वह था स्टूडियो के लिए अपने स्वयं के स्ट्रीमिंग पार्टनर के लिए बैकएंड इन्फ्रास्ट्रक्चर का निर्माण करना।
लेकिन मसौदी ने महसूस किया कि अपने व्यवसाय के उस संस्करण को स्केल करना, फिर एड्रिस नाम का, बहुत मुश्किल होगा। इसलिए उन्होंने लाइसेंसिंग सौदों के माध्यम से एक एकत्रित सफेद लेबल उत्पाद के लिए पिवट किया। उस समय, नेटफ्लिक्स की सफलता पर तट था ताश का घर और 15-20ब्रेकआउट मूल जो स्ट्रीमर्स के लिए एक नया बेंचमार्क सेट करते हैं। मासौदी ने महसूस किया कि लाइसेंसिंग टुबी की रोटी और मक्खन हो सकती है। वह चाहते थे कि यह कंपनी का पहला वास्तविक शुद्ध खेल बाजार में एक स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में हो, जिसमें मुनाफे को स्वस्थ रखने के लिए कम लागत वाली सामग्री पर एक विशिष्ट ध्यान केंद्रित किया गया। और आठ साल के लिए, वह मॉडल था।
2022 के अंत तक, के युग के रूप में पीक टीवी आया और चला गयामासौदी विस्तार के सवालों से त्रस्त थे। टुबी के लिए क्या खड़ा था? यह एक भीड़ -भाड़ वाले पारिस्थितिकी तंत्र में प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक अद्वितीय मार्ग को आगे बढ़ा सकता है जिसमें अब दोनों प्रमुख खिलाड़ी शामिल हैं- Apple TV+, Amazon, Hulu- और दर्जनों आला स्ट्रीमर्स जैसे कि झोंपड़ी और ज़ीउस। स्ट्रीमिंग युद्ध होगा जल्द ही खत्म हो गया; आगे के युग में टुबी खुद को कैसे स्थिति में रखेगा?
YouTube के समान, Tubi ने एक निर्माता के अनुकूल मॉडल को अपनाया। एक सामग्री निर्माता के दृष्टिकोण से, यह “बहुत ही मिलनसार” था, जे। क्रिस्टोफर हैमिल्टन कहते हैं, सिरैक्यूज़ विश्वविद्यालय में संचार के एक सहायक प्रोफेसर, जिन्होंने पहले पैरामाउंट ग्लोबल और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी में मनोरंजन कार्यकारी के रूप में काम किया था। यह काले दर्शक थे, हैमिल्टन कहते हैं, जिन्होंने अपने रिब्रांड के दौरान टुबी को व्यापक दर्शकों की संख्या से परिचित कराया। “यही कारण है कि काफी हद तक टुबी अपने कुछ प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में गति की एक डिग्री प्राप्त करने में सक्षम है।”
जैसा कि कंपनी ने रीसेट करने का प्रयास किया, यह महसूस किया कि यह उन वाटरकूलर क्षणों का लाभ उठा सकता है जो ऑनलाइन हो रहे थे। 2023 में, कई दानेदार, खराब-शॉट फिल्मों में भावुक दर्शकों को पाया गया टिकटोक और एक्स। फिल्मों के साथ -साथ खिताब का मजाक उड़ाने के साथ हुड में एमिटीविले और कोकेन कौगर– सोशल मीडिया में वायरल क्रिएटिव के एक समूह के लिए धन्यवाद, जिनमें से कई डेट्रायट क्षेत्र से थे। सभी परियोजनाएं स्व-वित्त पोषित थीं। “टुबी सिर्फ प्रशंसकों के लिए आनंद लेने के लिए एक स्ट्रीमिंग सेवा नहीं है,” पत्रकार फिल लुईस लिखा प्रवृत्ति में, “यह स्वतंत्र काले फिल्म निर्माताओं के लिए अपनी कला का प्रदर्शन करने के लिए एक आउटलेट बन गया है।”
और ठीक उसी तरह, सभी नजरें तुबी पर थीं।
फॉक्स को अपनी प्रोग्रामिंग के संदर्भ में प्रमुखता के समान वृद्धि हुई थी। हैमिल्टन कहते हैं, “जब फॉक्स ने लॉन्च किया तो यह ब्लैक-टारगेट की गई सामग्री को वितरित करना शुरू कर दिया, जो समुदाय में डूबा हुआ था।” टुबी को 2020 में फॉक्स द्वारा $ 440 मिलियन के लिए अधिग्रहित किया गया था, और 2023 के जून तक, मसूदी ने किया था कंपनी से बाहर निकला। “नेटवर्क की बहुत सफलता ब्लैक प्रोग्रामिंग और ब्लैक ऑडियंस की ऊँची एड़ी के जूते पर हुई। एक बार जब वे सफलता के एक निश्चित स्तर पर थे, तो उन्होंने अधिक अच्छी तरह से एड़ी वाली जनसांख्यिकी के लिए पिवट किया, जो कि गोरे लोग थे। प्लेबुक अब बहुत समान है। ”
