मई 2019 में, जिलेट ने एक जारी किया विज्ञापन प्राइड मंथ के लिए फेसबुक पर बस समय पर। इसमें सैमसन बोन्केबेंटू ब्राउन- एक ब्लैक टोरंटो कलाकार और ट्रांस मैन – पहली बार शेव करने के लिए ट्रांस मैन को दिखाया गया था।
ब्राउन ने वीडियो में कहा, “मैं अपने संक्रमण में सिर्फ खुश होना चाहता था। मुझे खुशी है कि मैं उस बिंदु पर हूं जहां मैं दाढ़ी बनाने में सक्षम हूं।” बाद में उसने देखा कि उसके पिता मुस्कुराते हैं और उसे अपने कंधे के पीछे से प्रोत्साहित करते हैं।
ब्राउन के पिता कहते हैं, “डरा मत। शेविंग आत्मविश्वास के बारे में है,”
विज्ञापन चला गया वायरलराष्ट्रीय समाचार कवरेज, उद्योग प्राप्त करना पुरस्कारऔर प्रशंसा LGBT अधिवक्ताओं से। एलेन शो ट्वीट किए यह “अविश्वसनीय से कम कुछ भी नहीं था।”
जिलेट एक विपणन रणनीति के रूप में एलजीबीटी समुदाय के बारे में एक बज़ी विज्ञापन बनाने में अकेला नहीं था; पिछले दो दशकों में, ब्रांडों और निगमों में गर्व को गले लगाते हुए एक स्थिर वृद्धि हुई है, एक प्रवृत्ति कभी -कभी सतही, या “पिंकवाशिंग” के रूप में आलोचना की जाती है। लेकिन, जैसा कि किसी ने एक दशक से अधिक समय तक मार्केटिंग में काम किया है, अगर आपको ऐसा लगा कि यह प्राइड मंथ पिछले कुछ वर्षों की तुलना में बहुत शांत था, तो आप इसकी कल्पना नहीं कर रहे हैं।
डोनाल्ड ट्रम्प के दूसरे राष्ट्रपति पद के लिए पांच महीने, उनके DEI और LGBT अधिकारों के खिलाफ कार्यकारी आदेश विपणन और प्रोग्रामिंग को छोड़ने के लिए उच्च प्रोफ़ाइल कॉर्पोरेट ब्रांडों की बढ़ती संख्या को प्रभावित किया है, जिन्हें बहुत प्रगतिशील माना जा सकता है गर्व और जुनीनवीं देश भर में समारोह वापस करने के लिए। इसी समय, विज्ञापन में राष्ट्रवादी संदेशों पर दोगुना ब्रांडों की एक आमद है, कम से कम कुछ कुछ ट्रम्प के टैरिफ और अमेरिकी निर्मित सामानों पर निर्धारण से बंधे हुए दिखाई देते हैं।
“मैंने ग्राहकों की कहानियों को मिटा दिया है … पुराने काम या पुराने कार्यक्रमों के संदर्भ में उस ट्रेल को ऑनलाइन मिटाने की कोशिश करने के लिए क्योंकि वे हमला करने से डरते हैं,” मार्क कहते हैं, एक शीर्ष न्यूयॉर्क विज्ञापन एजेंसी के एक क्रिएटिव डायरेक्टर और पूर्व मुख्य रचनात्मक अधिकारी, जो संभावित उद्योग बैकलैश और नतीजों के कारण अपने वास्तविक नाम का उपयोग नहीं करना चाहते थे। जहां “बहुत सारी गतिविधि और सामाजिक न्याय के मुद्दों के बारे में बहुत चर्चा हुआ करता था,” वह कहते हैं, अब “मौन का शून्य” है।
एक विरोधी पूंजीवाद के ट्रम्पियन युग में आपका स्वागत है। कृपया दरवाजे पर अपने सर्वनाम की जाँच करें।
विज्ञापन एक है सांस्कृतिक संदेश के सबसे लोकप्रिय और शक्तिशाली रूपों में से, और ट्रम्प के “विरोधी” सांस्कृतिक धर्मयुद्ध के संकेत हमारे टीवी पर, हमारे इंस्टाग्राम फीड पर और हमारे समुदायों में हैं।
गुरुत्वाकर्षण अनुसंधान के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 39 प्रतिशत निगमों ने सर्वेक्षण में कम करने की योजना बनाई गर्व माह पहल 2025 में, उनकी व्यस्तताओं को बढ़ाने की कोई योजना नहीं है। और वर्ल्ड प्राइड, जो सिर्फ वाशिंगटन, डीसी में आयोजित किया गया था, कथित तौर पर केवल चारों ओर प्राप्त हुआ इसके पहले से अनुमानित 3 मिलियन आगंतुकों का 30 प्रतिशत।
मास्टरकार्ड, जिसने प्रसिद्ध रूप से लॉन्च किया मंथलॉन्ग ओम्निचैनल प्राइड अभियान 2022 में “आपका ट्रू सेल्फ अनमोल है” और केवल कुछ साल पहले ही, जिसने व्यापक रूप से प्रशंसित किया “सच्चा नाम” पहल ट्रांसजेंडर अमेरिकियों की पहचान की चैंपियन, इस साल अब तक किसी भी प्राइड मैसेजिंग की शुरुआत करने में विफल रही है। इसके बजाय, यह चुपचाप इस साल के न्यूयॉर्क सिटी प्राइड के शीर्ष-स्तरीय प्रायोजक के रूप में वापस ले लियापेप्सिको, निसान, सिटी और प्राइसवाटरहाउसकूपर्स के साथ। टारगेट, रूढ़िवादी प्राप्त करने के बाद प्रतिक्रिया वर्षों से पहले गर्व माल के अपने संग्रह के लिए, इस साल एक स्केल-बैक, बेज-हेवी लाइन जारी की गई, जो कि है लगातार मजाक उड़ाया सच्चाई पर।
